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湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉濤 龍文泱
“旅游業(yè)總收入邁上萬(wàn)億新臺(tái)階?！?月14日，在湖南省第十四屆人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上，省長(zhǎng)毛偉明在政府工作報(bào)告中宣布了這一喜訊。
辦好旅發(fā)大會(huì)、繁榮文化事業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)倍增、促進(jìn)融合創(chuàng)新、提升品牌形象……2024年，湖南文旅頻頻出彩。
既行好事，也問(wèn)前程。一年的辛勤付出，終化為成績(jī)單上的耀眼成果。全省全年接待游客超7億人次，旅游總收入突破1萬(wàn)億元。
1萬(wàn)億，是一個(gè)標(biāo)志性的臺(tái)階。湖南文旅是如何做到的？
太平街。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李健 攝
辦會(huì)興城，旅發(fā)大會(huì)含金量不斷提升
心中有目標(biāo)，腳下有力量。
湖南文旅邁上萬(wàn)億臺(tái)階，并非輕易達(dá)成，也并非一蹴而就，而是有戰(zhàn)略、有戰(zhàn)術(shù)，一步一步實(shí)現(xiàn)。
“到2035年建成世界旅游目的地”戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，為全省旅游發(fā)展錨定了方向，描繪了藍(lán)圖，凝聚了共識(shí)。
打造“五張名片”、持續(xù)舉辦省旅游發(fā)展大會(huì)等戰(zhàn)術(shù)打法，讓全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了抓手。再通過(guò)財(cái)力、人力、政策等支持，文旅產(chǎn)業(yè)“滿油滿電”前行。
“衡陽(yáng)旅游現(xiàn)在真是出息了!”近期去了一趟南岳里的網(wǎng)友“H少”對(duì)衡陽(yáng)旅游的印象“被顛覆了”。
衡陽(yáng)南岳里。曹正平 文蘭 攝
旅發(fā)大會(huì)的含金量還在上升。
作為第三屆省旅發(fā)大會(huì)舉辦地，衡陽(yáng)鋪排重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目18個(gè)、帶動(dòng)實(shí)施“文旅興城”項(xiàng)目68個(gè)，簽約引進(jìn)重大文旅項(xiàng)目19個(gè)、總投資180億元，25個(gè)主要景區(qū)景點(diǎn)全面升級(jí)，文旅業(yè)態(tài)也更為豐富立體。
2024年，衡陽(yáng)共接待國(guó)內(nèi)外游客7476.37萬(wàn)人次，增速20.34%；旅游總收入764.47億元，增速18.31%。
省委宣傳部副部長(zhǎng)、省文旅廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)李愛(ài)武介紹，湖南去年簽約投資1000萬(wàn)元以上的文旅項(xiàng)目456個(gè)，到位資金133.73億元，招引“三類500強(qiáng)”或中國(guó)旅游20強(qiáng)項(xiàng)目37個(gè)。產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃讓湖南文旅產(chǎn)業(yè)鏈條越來(lái)越強(qiáng)大。
衡陽(yáng)旅游出息了，第二屆省旅發(fā)大會(huì)舉辦地郴州也更上一層樓。據(jù)測(cè)算，郴州2024年旅游人次超7800萬(wàn)、旅游總收入810億元左右，同比分別增長(zhǎng)12%、11%。
汝城熱水鎮(zhèn)。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李健 鄒尚奇 攝
莽山獲評(píng)首批“世界旅游名山”、汝城獲評(píng)“中國(guó)最佳溫泉康養(yǎng)旅游度假目的地”、省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)3個(gè)……榮譽(yù)拿到手軟。在“體育+旅游”賽道，郴州跑出加速度，“林丹杯”、郴州馬拉松、NBL季前賽、飛天山音樂(lè)節(jié)等節(jié)會(huì)、賽事強(qiáng)勢(shì)引流，帶動(dòng)來(lái)郴游客超過(guò)10萬(wàn)人次。
張家界也越來(lái)越高端大氣上檔次，舉辦國(guó)際康旅產(chǎn)業(yè)大會(huì)、持續(xù)舉辦世界翼裝飛行錦標(biāo)賽、引進(jìn)亞洲群星演唱會(huì)、草莓音樂(lè)節(jié)……全市2024年游客接待量、旅游總收入分別增長(zhǎng)9.5%、10%。
更重要的是，從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從經(jīng)濟(jì)到民生，從城鄉(xiāng)風(fēng)貌到干部面貌，從市場(chǎng)格局到社會(huì)熱度，湖南文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成效在各個(gè)領(lǐng)域全面顯現(xiàn)，辦會(huì)興城效果顯著。
2024年，湖南省文旅廳全廳系統(tǒng)獲國(guó)家級(jí)榮譽(yù)100余項(xiàng)，在黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開(kāi)的全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)上作交流發(fā)言。
“文化+旅游”玩出花樣，“文旅年輕力”激揚(yáng)
在2024年3月考察湖南期間，習(xí)近平總書(shū)記提出兩道“融合命題”，文旅融合再掀新熱潮，“文化+旅游”迎風(fēng)起舞。
國(guó)潮音樂(lè)晚會(huì)、非遺盛典、漢服巡游、詩(shī)詞擂臺(tái)……今年元旦假期，常德河街一口氣推出了9項(xiàng)活動(dòng)，個(gè)個(gè)文化味十足。自從插上文旅融合的翅膀，常德河街就開(kāi)始“帶游客飛”，2024年河街總客流量達(dá)1000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)138%；街區(qū)總營(yíng)業(yè)額7.7億元，同比增長(zhǎng)154%。
常德河街。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 辜鵬博 攝
除了注重文化賦能，湖南文旅還堅(jiān)持守正創(chuàng)新?！拔覀兪冀K把‘文旅年輕力’當(dāng)作核心競(jìng)爭(zhēng)力，把收獲年輕人的喜愛(ài)當(dāng)作努力方向，培育更多具有科技感、時(shí)尚范的新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)、新玩法?！崩類?ài)武介紹。
過(guò)去一年，湖南推出一批低空飛行、水上體驗(yàn)、自駕露營(yíng)、森林康養(yǎng)、演藝娛樂(lè)等新產(chǎn)品，評(píng)定第二批文旅消費(fèi)“新生代·新場(chǎng)景”200個(gè)，湖南文旅新業(yè)態(tài)示范基地85家；引進(jìn)、培育周杰倫演唱會(huì)、“廠BA”、Z1無(wú)人駕駛挑戰(zhàn)賽等廣受年輕人歡迎的演藝、賽事產(chǎn)品。
“我的韶山行”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。喻名才 攝
2024年，湘潭通過(guò)“我的韶山行”研學(xué)活動(dòng)，吸引了43.24萬(wàn)師生接受紅色文化洗禮，帶動(dòng)社會(huì)化研學(xué)90.29萬(wàn)人次，前往韶山研學(xué)總?cè)舜芜_(dá)133.53萬(wàn)，較2023年同比增長(zhǎng)72.34%?！把袑W(xué)活動(dòng)取得了學(xué)生受教、家長(zhǎng)滿意、社會(huì)認(rèn)可的顯著效果?！鄙厣剿颊逃龑?shí)踐中心主任向燕表示。
《桃花江竹?；镁场穭≌?。劇組供圖
“我想復(fù)活每一個(gè)湖湘文化的代表人物，讓他們生動(dòng)、鮮活、有趣?！睂?dǎo)演李彥對(duì)湖湘文化的不斷挖掘，在2024年催生了文旅演藝《桃花江竹?；镁场罚阅贻p人喜歡的方式，展現(xiàn)了不一樣的屈原。這一演藝也入選了文旅消費(fèi)“新生代·新場(chǎng)景”。自2024年9月公演以來(lái)，全年接待了近3.8萬(wàn)人次，營(yíng)收近350萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)1000萬(wàn)元，“這個(gè)成績(jī)讓我們感到非常驚喜，新的一年再創(chuàng)佳績(jī)！”公司董事蔡歡很激動(dòng)。
游客在天心閣跨年。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 辜鵬博 攝
利用“科技+文化+旅游”脫胎換骨的還有天心閣，通過(guò)光影、數(shù)字等科技手段，天心閣被打造成全國(guó)首個(gè)歷史文化與科技藝術(shù)相結(jié)合的主題光影公園。自去年9月26日試運(yùn)營(yíng)后，至10月7日接待游客188991人次，日均入園人數(shù)為15749人，全年接待游客442349人次。
依托全世界最高的土家族吊腳樓形態(tài)建筑，張家界七十二奇樓景區(qū)自開(kāi)業(yè)以來(lái)人氣居高不下。2024年，入園人次200萬(wàn)，營(yíng)收逾1.1億元。其中，境外游客超33萬(wàn)人次。
張家界七十二奇樓人氣火爆。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 童迪 攝
絕版山水，加上豐富新潮的新業(yè)態(tài)，讓張家界成為湖南入境游的首選。2024年，張家界接待入境游客超183萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)166.3%；張家界口岸出入境53.2萬(wàn)人次，穩(wěn)居中西部非省會(huì)城市第一。張家界全年入境旅游創(chuàng)匯10.08億美元，同比增長(zhǎng)504.3%。
2024年，湖南全省接待入境游客322.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)187.7%，入境旅客總花費(fèi)161671.9萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)456.5%。湖南文旅，不僅中國(guó)人喜歡，外國(guó)人也喜歡。
“文化+科技”碰撞火花，“高冷”行業(yè)變熱門
模糊的字跡變得清晰，難懂的古文有了講解，化身古代文人騷客游覽浯溪八景……2024年12月6日，摩崖石刻數(shù)字博物館在永州祁陽(yáng)浯溪碑林開(kāi)館，AI館長(zhǎng)元結(jié)盛情為八方來(lái)客介紹自己珍藏的“打卡”勝地。
浯溪碑林。通訊員 攝
可互動(dòng)、可體驗(yàn)的文旅新場(chǎng)景背后，是先進(jìn)數(shù)字技術(shù)對(duì)摩崖石刻文字的精準(zhǔn)還原?；?dòng)屏幕、全息投影等技術(shù)，則讓廣大游客得以體驗(yàn)中國(guó)摩崖石刻文化的迷人魅力。
我省深入推進(jìn)“文化+科技”深度融合，通過(guò)實(shí)施文物保護(hù)利用“六大工程”、建設(shè)數(shù)字博物館等舉措，拉近文博行業(yè)與大眾的距離。
“生命藝術(shù)——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李健 攝
如夢(mèng)似幻的“生命藝術(shù)——馬王堆漢代文化沉浸式數(shù)字大展”、絢麗動(dòng)人的馬王堆動(dòng)態(tài)復(fù)原展“一念·辛追夢(mèng)”、“數(shù)字漢生活”文創(chuàng)產(chǎn)品……打造“最亮眼的數(shù)字博物館”，湖南博物院人氣越來(lái)越旺。數(shù)字文博大平臺(tái)“山?！盇pp的文物數(shù)字化采集效率是傳統(tǒng)采集的10倍，日活躍用戶峰值超70萬(wàn)。
科技賦能，文化產(chǎn)業(yè)加快迭代升級(jí)。在室內(nèi)即可輕松拍攝星辰大海、戈壁雪山；輸入幾個(gè)字，系統(tǒng)3分鐘自動(dòng)生成相應(yīng)主題的短視頻……馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)華為、愛(ài)奇藝等3800余家上下游企業(yè)，形成了涵蓋創(chuàng)意、內(nèi)容制作、儲(chǔ)存、播發(fā)、交易的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)立了視頻超算等十多個(gè)研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)。
文化與科技互相滋養(yǎng)，從前因?qū)I(yè)性極強(qiáng)讓大眾覺(jué)得“高冷”的行業(yè)變得生動(dòng)有趣，熱度高漲。新的文化業(yè)態(tài)拔節(jié)生長(zhǎng)，為生活添彩，為產(chǎn)業(yè)添金。
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