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“從北京出發(fā)，8個半小時直飛，沒有轉(zhuǎn)機的勞累，沒有導游走馬觀花地帶你介紹景點，沒有琳瑯滿目的商店購物，也不用坐車奔波于景點之間，只是面對陽光、沙灘、大海，自帶浮潛設(shè)備在海里不限時免費游弋。”
在青島一家外企工作的張雯11月底剛剛從馬爾代夫度蜜月歸來，她在博客中這樣描述自己的蜜月之行。6天4晚的馬爾代夫之行，張雯和丈夫僅在最基本的機票、酒店和餐飲上的消費就達2.5萬元人民幣，但張雯認為旅游的品質(zhì)才是最重要的。
“過去很多人旅游都是為了向親朋好友炫耀，拍很多到此一游的照片，但隨著旅游觀念的成熟，人們更注重自我體驗，寧愿少去幾個景點。”在中國改革開放后長大的張雯說。
十幾年前，別說去馬爾代夫，就是去港澳或新馬泰（新加坡、馬來西亞、泰國），中國普通民眾面對高昂的價格也只能望塵莫及，出國旅游是普通百姓消費不起的“奢侈品”。
“1997年中國頒布《中國公民自費出國旅游管理暫行辦法》，出境游市場開始逐步形成。但那時去趟新馬泰要1.5萬元人民幣左右，工薪階層一個月的工資才1000多元人民幣，對這種"貴族式旅游"不敢問津。”中國海洋國際旅行社董事長楊軍回憶說。
隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，老百姓的收入增加，世界上對中國開放旅游的國家和地區(qū)也越來越多。繼1990年中國公民自費赴新加坡、馬來西亞和泰國三國開放之后，韓國、日本、歐盟、澳大利亞、美國等國家和地區(qū)陸續(xù)向中國游客敞開懷抱。
“尤其是2001年中國加入世界貿(mào)易組織之后，各國陸續(xù)面向中國公民開放出境旅游個人簽證政策并簡化辦理手續(xù)，馬爾代夫、塞舌爾等海島更對中國游客推出免簽證政策，只需一本護照就可以走出國門。”楊軍說。
負責馬爾代夫市場開發(fā)的北京陽光假期國際旅行社總經(jīng)理付崢，親眼見證了中國游客在馬爾代夫井噴式的增長。
“10年前，中國人對馬爾代夫這個印度洋島國的名字還極其陌生，甚至不知道它具體在哪個洲。2005年以來，各旅行社開始主推海島旅游產(chǎn)品，馬爾代夫以其良好的口碑帶動了眾多中國旅游者前往。”付崢說，現(xiàn)在，從機場標識到酒店菜單，馬爾代夫當?shù)氐闹形臉俗R也多了起來。
據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2010年，中國赴馬爾代夫旅游者達10.25萬人次，同比增長128%，占馬爾代夫接待的外國游客總數(shù)的15%。中國目前已經(jīng)成為馬爾代夫第一大客源國。
付崢表示，根據(jù)他們今年的市場調(diào)查，多數(shù)情侶愿意消費2萬元至3萬元用于蜜月旅行，而在步入結(jié)婚高峰的中國80后、90后年輕情侶中，80%以上選擇馬爾代夫作為蜜月旅行的首選目的地。此外，塞舌爾、帕勞、斐濟等海島在中國年輕人中也越來越出名。
在出入境政策更加便利的同時，更多的外國航空公司和外國獨資旅行社進入中國，中外合資經(jīng)營的旅行社也開始在國內(nèi)開展出境游業(yè)務，中國公民面對更多的選擇余地，更平民化的價格水平，腳步走得越來越遠。
根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2001年，中國公民出境人數(shù)為1213.31萬人次，其中經(jīng)旅行社組織出境旅游總?cè)藬?shù)為369.53萬人次，到2010年，出境人數(shù)達到5738.65萬人次，經(jīng)旅行社組織出境旅游的總?cè)藬?shù)攀升到1663.88萬人次，是10年前的5倍，中國成為亞洲第一大出境旅游客源國。
當出境游從少數(shù)人的“奢侈”走進更多平常人家，中國旅游者的需求和喜好也在發(fā)生變化。攜程旅游網(wǎng)CEO郭東杰表示，目前中國公民出境仍以亞洲周邊國家和地區(qū)為主，但越來越多的游客參加到更遠距離的洲際旅游；從出行目的來看，除傳統(tǒng)觀光游覽，以休閑度假為目的的游客比例正在上升。消費者越來越看重旅游品質(zhì)，并愿意為其支付合理的費用。
臨近年末，早在幾個月前開始銷售的圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)期間的出境旅游產(chǎn)品進入預訂高峰。記者走進中青旅一家直營門店，電話鈴聲響個不停。工作人員告訴記者，春節(jié)期間，以家庭為單位的報名者明顯增加。美國、歐洲、非洲等長線出境游產(chǎn)品有一半都被提前預訂，熱門海島游春節(jié)價格雖上漲了30%至50%，卻沒能阻擋人們出國旅游的熱情。
中國旅游研究院院長戴斌表示，2001年以來，中國出境旅游一直保持著20%左右的高速增長態(tài)勢，中國旅游研究院預計，2011年中國出境游客人數(shù)將突破6500萬人次。不斷增長的中國游客規(guī)模和中國人逐漸成熟的旅游理念，將給外國旅游城市提出更高的消費、服務和文化體驗需求。
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