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報(bào)業(yè)+旅游：一道美麗的跨界風(fēng)景

2016-08-30 16:18:59  來源：中國新聞出版廣電網(wǎng)/報(bào)  作者：李雪昆  閱讀： 張家界日報(bào)社微信

    在提高公信力的基礎(chǔ)上，跨界融合必不可少，報(bào)業(yè)+旅游也或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)其轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。日前，借助中國報(bào)業(yè)旅游發(fā)展（鄂爾多斯）峰會(huì)的契機(jī)，傳統(tǒng)媒體人的目光再次聚攏到報(bào)業(yè)+旅游的實(shí)踐之中。與會(huì)者通過共商報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新思路，就如何以產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、資源共享、多方聯(lián)動(dòng)、多贏發(fā)展為目的，抓住當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國旅游業(yè)這一極具潛力的增長點(diǎn)給出了建設(shè)性的意見和建議

    　　旅游消費(fèi)正迎黃金期

    　　“在報(bào)業(yè)發(fā)展新常態(tài)下，報(bào)業(yè)旅游已成為推動(dòng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量，特別是在報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟成立以來，各地報(bào)社通過社會(huì)資源共享、跨界融合，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，開展了形式多樣、效果良好的各類活動(dòng)，積累了諸多成功經(jīng)驗(yàn)，值得相互借鑒、共同探討?！敝袊鴪?bào)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長鄧效鋒強(qiáng)調(diào)，在破解傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題、探尋轉(zhuǎn)型升級新路徑等方面期待業(yè)界同仁能匯聚智慧、拓展空間，提升服務(wù)、營造氛圍

    　　《洛陽日報(bào)》總編輯李勇表示，目前經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，但旅游行業(yè)卻一直有超過10%的增長，是正在快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，報(bào)業(yè)+旅游，可以產(chǎn)生和社會(huì)上其他旅行社差異化的經(jīng)營路子，比如與外地同行報(bào)社間、政府間的深度合作，開創(chuàng)多地互動(dòng)旅游業(yè)務(wù)等。

    　　“報(bào)業(yè)旅游發(fā)展要依托報(bào)業(yè)的優(yōu)勢，用媒體來強(qiáng)化旅游的品質(zhì)，絕對不要用低價(jià)位來搶客源。到臺灣的游客一定是想看臺灣的風(fēng)俗民情，不是購物就可以體驗(yàn)到的?！眮碜耘_灣的媒體人林文雄認(rèn)為，通過結(jié)盟，除了在旅游方面合作，在養(yǎng)生、文創(chuàng)、農(nóng)漁業(yè)等其他領(lǐng)域都可以把力量集中起來，通過發(fā)揮各自優(yōu)勢，加強(qiáng)旅游推介，資源共享，合作共贏。

    　　交流中，與會(huì)者還特別強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)型絕不能丟公信力”。商丘日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長、黨委書記、社長劉道明亦有同感，“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，報(bào)業(yè)最大的核心競爭力是公信力。因此，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中所探索的商業(yè)模式一定也要圍繞公信力展開。”在此基礎(chǔ)上，他建議，報(bào)業(yè)業(yè)態(tài)要進(jìn)一步豐富，比如開展旅游文化品牌評級、成立報(bào)業(yè)旅游文化研究院或延伸至與新媒體合作等。

    　　探索報(bào)業(yè)新的發(fā)展，報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟可以說提供了很好的窗口。但同時(shí)，報(bào)業(yè)+旅游的轉(zhuǎn)型需要與旅游文化嫁接?！艾F(xiàn)在，以旅游消費(fèi)為代表的休閑消費(fèi)，正迎來快速發(fā)展的黃金時(shí)期。”貴陽日報(bào)傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钇际挚春脠?bào)業(yè)介入旅游業(yè)的美好前景。她指出，報(bào)業(yè)+旅游可以盤活當(dāng)?shù)匚幕Y源，特別是通過旅游線路的包裝和旅游內(nèi)容的整合，可以將當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源“串”起來、“活”起來。

    　　而港澳傳媒集團(tuán)副總裁陳進(jìn)強(qiáng)調(diào)，紙媒應(yīng)成立信息分析和產(chǎn)品研發(fā)小組，通過關(guān)注本地受眾的資訊個(gè)性化需求，利用內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)庫資源的優(yōu)勢，展開有針對性的信息增值服務(wù)，從而開辟利潤增長點(diǎn)。就報(bào)業(yè)+旅游而言，除了宣傳景點(diǎn)外，還要向受眾倡導(dǎo)一種生活方式；宣傳過程中要打造統(tǒng)一的品牌形成合力。

    　　向綜合信息服務(wù)轉(zhuǎn)型

    　　“對于紙媒的未來無須太悲觀，紙媒不會(huì)死去而是會(huì)換一種活法適應(yīng)變化的生態(tài)。但其單純的經(jīng)營規(guī)模、贏利能力的縮水是不可避免的，單純的紙媒利潤也很難承受現(xiàn)在的全部人員成本?！崩钣卤硎?，當(dāng)下，紙媒在內(nèi)容趨向、傳播渠道包括贏利模式上正在發(fā)生巨大變化，這也進(jìn)一步增強(qiáng)了報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的緊迫感。在這樣的情況下，《洛陽日報(bào)》把旅游板塊業(yè)務(wù)作為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)新的嘗試點(diǎn)，通過部門整合，實(shí)行新的考核機(jī)制，甚至以員工入股的方式釋放內(nèi)生動(dòng)力，力爭盡快做大旅游板塊業(yè)務(wù)。但在實(shí)踐中感受到，報(bào)業(yè)目前大多缺乏專業(yè)的經(jīng)營人才，盡快補(bǔ)缺將對報(bào)業(yè)經(jīng)營實(shí)現(xiàn)有效的補(bǔ)充。

    　　其實(shí)，看看我們身邊的應(yīng)用不難發(fā)現(xiàn)，大眾點(diǎn)評也好、滴滴出行也罷，他們都是從人們的需求出發(fā)，從服務(wù)起步發(fā)展的，這些成功的實(shí)踐應(yīng)該讓轉(zhuǎn)型中的報(bào)業(yè)有更多借鑒。

    　　與會(huì)者認(rèn)為，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型特別要注重深耕本地服務(wù)、轉(zhuǎn)變觀念，從單純新聞報(bào)道、內(nèi)容提供向綜合信息服務(wù)轉(zhuǎn)型。報(bào)業(yè)的優(yōu)勢在于擁有品牌知名度、公信力、內(nèi)容組織生產(chǎn)化以及本地化渠道的優(yōu)勢，但這種聯(lián)結(jié)用戶的“基因”并沒有深度分析或定制開發(fā)。因此，不要靠廣告贏利支撐報(bào)社發(fā)展而應(yīng)該靠本地的服務(wù)收費(fèi)，在這個(gè)過程中，要綁定特定的服務(wù)圈層，比如旅游+農(nóng)業(yè)，將地方特色產(chǎn)品與旅游嫁接，利用地方報(bào)社資源進(jìn)行對接。

     


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