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《報業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》探討報業(yè)發(fā)展路徑

2015-02-26 15:01:10  來源：廣西新聞網(wǎng)  作者：小文  閱讀： 張家界日報社微信

    近年來，報業(yè)經(jīng)營收入下滑，影響力逐漸變?nèi)?，報業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。報業(yè)怎樣轉(zhuǎn)型，朝哪個方向轉(zhuǎn)型，出路在哪里？近日由新華出版社出版《報業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》（陳國權(quán)/著）一書試圖探索報業(yè)轉(zhuǎn)型之道，立足于報業(yè)轉(zhuǎn)型的成功實踐與失敗案例，著重分析探索中國報業(yè)未來的生存空間、發(fā)展路徑和方向。書中提出，報業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略的特征是：多元、延展、分化、專業(yè)、集聚、精細，這是對報業(yè)傳統(tǒng)戰(zhàn)略的范式轉(zhuǎn)換。

    《報業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》分為上下兩篇，上篇關(guān)鍵詞是“平臺再造”，下篇的關(guān)鍵詞是“報紙分化”。橫向其他行業(yè)的轉(zhuǎn)型借鑒，縱向報業(yè)轉(zhuǎn)型歷史眼光，貫穿全書始末。談到報業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時，作者認為：“現(xiàn)今的多元媒介生態(tài)時代，報紙的贏利能力衰減，但報業(yè)的輿論引導責任不能夠減輕。報業(yè)必須再造新的平臺，能夠擔負起報業(yè)被衰減掉的能力，報業(yè)的贏利能力是報業(yè)輿論能力的基礎(chǔ)，也是未來報業(yè)繼續(xù)生存發(fā)展的基礎(chǔ)?！睍刑岢觥皥髽I(yè)的活路在于媒介分化”，報紙形態(tài)的轉(zhuǎn)型可以是依附于紙質(zhì)上的內(nèi)容特色化、運營模式多元化、面向的讀者分眾化、發(fā)行范圍區(qū)域化、輿論影響整合化等……

    作者陳國權(quán)是新華社《中國記者》雜志主編，清華大學未來媒體研究中心研究員，長期以來從事傳媒競爭戰(zhàn)略與傳媒轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究，著有《新媒體拯救報業(yè)？》。近年在各專業(yè)核心期刊發(fā)表相關(guān)論文150多篇，其代表觀點有媒介分化論、平臺再造論、報紙分類轉(zhuǎn)型等。

     

     


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