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武陵源“多元化營銷”推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)再攀新高

2012年,核心景區(qū)一次進(jìn)山人數(shù)達(dá)到346萬

2013-01-20 10:21:52  來源：張家界新聞網(wǎng)  作者：吳勇兵 毛堅(jiān)堅(jiān)   閱讀： 張家界日?qǐng)?bào)社微信

        張家界新聞網(wǎng)1月20日訊 （通訊員 吳勇兵 毛堅(jiān)堅(jiān)） 從“追愛張家界”到央視的《懸浮的山峰》；從“潘多拉太遠(yuǎn)、張家界很近”到火爆網(wǎng)絡(luò)的張家界版《江南style》……2012年張家界武陵源區(qū)旅游市場(chǎng)宣傳營銷以“新、奇、妙、精”贏得了國內(nèi)外旅游同行的普遍稱贊。 

        在多元化市場(chǎng)營銷的強(qiáng)力拉動(dòng)下，2012年，武陵源核心景區(qū)一次進(jìn)山人數(shù)刷新紀(jì)錄，突破346萬人，同比增長(zhǎng)4.39%。 

        去年，武陵源區(qū)堅(jiān)持 “政府引導(dǎo)，企業(yè)主體，抱團(tuán)營銷”的總體原則，籌集資金400多萬元用于客源地促銷、傳統(tǒng)媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、活動(dòng)營銷，使張家界在全國各類主要媒體上保持了較高的影響力。全年先后赴新馬泰、湛江、廈門、青島、上海、鄭武高鐵沿線、澳門等客源地市場(chǎng)，開展了“追愛張家界”、“潘多拉太遠(yuǎn)、張家界很近”、“乘高鐵、賞秋葉、觀冬雪”等一系列的主題營銷活動(dòng)；還邀請(qǐng)了近千名旅行商回訪，進(jìn)一步鞏固周邊地區(qū)和珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海灣等重點(diǎn)客源地市場(chǎng)。 

        與央視10套《地理中國》合作拍攝了專題片《懸浮的山峰》，讓“張家界地貌”的概念得到更大范圍的推廣；投資100萬元在央視77套黃金時(shí)段和央視10套《江山如畫》播放《懸浮的張家界》等形象廣告，時(shí)長(zhǎng)3個(gè)月。此外，先后邀請(qǐng)上海電視臺(tái)《車游天下》、湖南衛(wèi)視《新聞當(dāng)事人》、旅游衛(wèi)視《美麗目的地》、俄羅斯國家地理、中央電視臺(tái)《畫說中國》、北京電視臺(tái)、日本TBS、湖南衛(wèi)視“漢語橋世界大學(xué)生中文比賽”等電視臺(tái)來武陵源拍攝電視片，進(jìn)一步鞏固武陵源的知名度和美譽(yù)度。 

        2012年是該區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的豐收一年，先后舉辦了“你低碳、我補(bǔ)貼、帶著微博來張家界看海” 活動(dòng)，通過百度搜索“張家界低碳旅行”關(guān)鍵詞，相關(guān)網(wǎng)頁近100萬頁；舉辦了“寶峰湖杯”第二屆網(wǎng)絡(luò)攝影大賽，活動(dòng)宣傳已基本覆蓋全國所有大中型網(wǎng)站；與騰訊微博合作率先在國內(nèi)開展景區(qū)微博直播活動(dòng)，就游客景區(qū)排隊(duì)等景區(qū)服務(wù)問題情況進(jìn)行微博征集與實(shí)時(shí)發(fā)布，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)微博達(dá)10萬余條；籌拍了張家界版《江南style》，引起了眾多主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的高度關(guān)注，百度搜索相關(guān)網(wǎng)頁超過3000萬頁，視頻點(diǎn)擊量達(dá)1500萬；籌拍了《航母style》，在眾多主流門戶網(wǎng)站廣泛傳播，進(jìn)一步提升了張家界的影響力。 

     


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